The Draper Way!

A varios les ha pasado. Quizás a todos. A todos los que asesoran marcas. A los comunicadores digitales, quienes evangelizan sobre las bondades del mundo digital y las redes sociales. A los publicistas y directores creativos osados que llegan con conceptos y racionales fuera de serie. A los marketeros que piensan de verdad fuera de la maldita caja. A los que arriesgan todo en una presentación. Y ante clientes que no han querido creer, aceptar, innovar o transgredir, prefiriendo el camino recorrido y predecible por sobre lo nuevo que puede generar mayores réditos para la marca y el negocio, son muchos, imagino, los consultoresque han terminado transando. Aceptando. Trabajando en una propuesta más fome, menos jugada, con menos impacto. Y un fee a cambio de un camino que puede no conducir (a la marca) a ningún lugar. Y entonces está este clip que muestra al ya mítico Don Draper de la serie Mad Men. Enfrentando a un cliente para decirle que si su camino -el tradicional, el ya conocido- no funciona o no produce el efecto deseado, no aventurarse en el nuevo camino es un error. Y que no está dispuesto a jugar / apostar por algo ya conocido. Un acto de coraje. Para darle más de una vuelta.

(el video que deben ver está aquí)

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SAY o voces que “curan” contenido

Una de las grandes formas de comunicar a nivel de redes sociales es, dejando a los robots de lado, curar contenido. Seleccionar lo mejor y poder llevarlo a la web. Un experimento interesante es esta forma de curar contenido: http://say100.saymedia.com/ sitio que agrupa a 100 voces respetadas en materia de creación de contenido. Vale la pena echarle un vistazo. 

 

Randoms Acts of Kindness

Es un hecho. Una tendencia. Lo dijo Trendwatching hace poco tiempo. Randoms Acts of Kindness (también conocido como Social Goodness) será una de los movimientos fuertes a nivel digital para el 2011. Marcas que entregan cariño a sus fans a cambio de nada. Ni de un like en Facebook. Ni  un RT en Twitter. Ni siquiera una mención. Marcas que sólo quieren abrazar a las personas que las aman. Ya lo hizo KLM (ver video abajo) cuando premió a cada persona que se chequeaba en una sala de espera en Holanda, indagando su perfil social y regalándole algo pequeño pero útil según sus gustos. También Coca Cola (el video también está abajo) cuando decide acercarse a las personas en Río de Janeiro y regalar botellas, poleras y otros regalos brandeados sólo porque sí. Son las marcas que se acercan en forma “desinteresada” (o casi) a las personas. ¿Estarán tomando nota las marcas en Chile?

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