Archivo de la etiqueta: Branding

NBA y lo increíble…

La campaña de la NBA para promocionar los Playoffs de este año es simple: pequeños clips de momentos históricos con una música de fondo y, en algunos casos, con un tratamiento digital. Y listo. No sólo crearon una campaña de publicidad en televisión que atrae a los fanáticos. Además, en Youtube, se convirtieron en piezas virales interesantes. Enjoy.

Joe Johnson

King James

Larry Bird

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Marketing y el “ir más allá”

El marketing de una marca no sólo radica en la excelencia de sus productos o servicios, en los valores y atributos del logo y las millonarias campañas de publicidad que intentan crear un deseo de compra.

Se trata de ir más allá.

Siempre.

Un caso de excepción es Rosen. Recientemente fui a adquirir muebles a su tienda -estaba adportas de un cambio de casa-y no sólo la atención fue de lujo (con recomendaciones más auténticas que las recibidas en una multitienda y no intentos desesperados por abultar el cheque final) sino que, además, mientras se hacía el trámite del pago, pude disfrutar de un cómodo masaje en un moderno sillón especialmente diseñado para esos fines.

Pero lo mejor viene al final.

Prometieron que la entrega se efectuaría el sábado de esa semana a las 3 pm (día de la mudanza). Y el camión llegó antes! Y no hubo cobros no estipulados, daños en el mobiliario entregado, ni intentos por conseguir una nueva propina. Fue perfecto. Y no hay mejor marketing que ese.

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6 preguntas sobre marketing

¿Por qué las empresas lanzan campañas exclusivas, dirigidas a líderes de opinión, y utilizan publicidad masiva?
¿Por qué se siguen haciendo encuestas sobre marcas y productos a la salida del metro?
¿Por qué se espera que el ejecutivo creativo tenga el reloj rojo, el pelo largo y venga llegando de un carrete?
¿Por qué la gente escucha la palabra marketing viral y piensa que se trata de filmar un spot en TV y lanzarlo a la web?
¿Por qué hay personas que dudan del poder de las redes sociales (sabrán que el 78% de los consumidores cree en la palabra de un consumidor y que sólo el 14% cree en la publicidad)?
¿Por qué hay compañías que insisten en invadir con publicidad en vía pública en lugares tan insólitos como camino a Viña? (hay alguien que no esté pensando en el descanso y carrete y sí en pañales y renovar sus boxers)

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Diseño y Branding

A veces el diseño de un lugar es el mejor branding tanto para las audiencias externas como las internas. Aunque un exceso puede convertir el ambiente en algo tan futurístico que te mueva a dormir ahí… Ideal para un SPA! Este es el nuevo diseño de la casa matriz del Spa Milano Fornari.

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Bourdain y las marcas auténticas

Anthony Bourdain estuvo en Chile. Invitado por GE, generó noticia, comió mucho, dijo que el completo era fantástico o un “crimen” y quedó fascinado con el arrollado. Pero lo más importante es que demostró lo que debe tener una gran marca para conquistar a las audiencias. Autenticidad. Ser siempre como uno dice que es. Jamás traicionarse. Bourdain fue leal a su marca. No cayó en el falso adjetivo, la pulcritud a toda hora y el exceso de elogios. En plena conferencia de prensa no dudó en lanzar un “fucking awesome” para realzar una sensación. No cambió el jeans por un traje armani. Bourdain fue Bourdain. Y eso hizo que todos lo reconocieran. Como muestra, un extracto de la columna de Antonio Gil publicada en Las Ultimas Noticias: “Bourdain es total: un ejemplo para esos críticos culinarios nuestros tan modositos, tan frunciditos y bien hablados, que plagan las revistas y los suplementos de los diarios con cursilerías de séptimo enjuague y comentarios de señora de Lo Curro, donde no faltan referencias a las cortinas o al ‘servicio’ de los relamidos jovencitos de negro que atienden las mesas”.Confirmado. Si una marca quiere triunfar debe partir por ser leal a lo que es. Siempre.

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