Archivo de la etiqueta: Comunicación Digital

Gary Vaynerchuk y las redes. Brillante.

Si todavía no crees en redes sociales, escucha a Gary Vay.ner.chuk y listo.

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The Draper Way!

A varios les ha pasado. Quizás a todos. A todos los que asesoran marcas. A los comunicadores digitales, quienes evangelizan sobre las bondades del mundo digital y las redes sociales. A los publicistas y directores creativos osados que llegan con conceptos y racionales fuera de serie. A los marketeros que piensan de verdad fuera de la maldita caja. A los que arriesgan todo en una presentación. Y ante clientes que no han querido creer, aceptar, innovar o transgredir, prefiriendo el camino recorrido y predecible por sobre lo nuevo que puede generar mayores réditos para la marca y el negocio, son muchos, imagino, los consultoresque han terminado transando. Aceptando. Trabajando en una propuesta más fome, menos jugada, con menos impacto. Y un fee a cambio de un camino que puede no conducir (a la marca) a ningún lugar. Y entonces está este clip que muestra al ya mítico Don Draper de la serie Mad Men. Enfrentando a un cliente para decirle que si su camino -el tradicional, el ya conocido- no funciona o no produce el efecto deseado, no aventurarse en el nuevo camino es un error. Y que no está dispuesto a jugar / apostar por algo ya conocido. Un acto de coraje. Para darle más de una vuelta.

(el video que deben ver está aquí)

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Randoms Acts of Kindness

Es un hecho. Una tendencia. Lo dijo Trendwatching hace poco tiempo. Randoms Acts of Kindness (también conocido como Social Goodness) será una de los movimientos fuertes a nivel digital para el 2011. Marcas que entregan cariño a sus fans a cambio de nada. Ni de un like en Facebook. Ni  un RT en Twitter. Ni siquiera una mención. Marcas que sólo quieren abrazar a las personas que las aman. Ya lo hizo KLM (ver video abajo) cuando premió a cada persona que se chequeaba en una sala de espera en Holanda, indagando su perfil social y regalándole algo pequeño pero útil según sus gustos. También Coca Cola (el video también está abajo) cuando decide acercarse a las personas en Río de Janeiro y regalar botellas, poleras y otros regalos brandeados sólo porque sí. Son las marcas que se acercan en forma “desinteresada” (o casi) a las personas. ¿Estarán tomando nota las marcas en Chile?

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Lebron y el notable salvavidas de Nike

Lebron James se fue de los Cleveland Cavaliers. Después de 7 años. Sin avisarle antes a los dirigentes e hinchas. Y dándole al equipo poco espacio de tiempo para utilizar su cupo salarial para reforzar la plantilla. Hizo el anuncio en prime time y desató la ira de la ciudad que lo amaba. Así, mientras las personas despedazaban su imagen y juraban vendetta, Lebron, también conocido como King James, firmaba en Miami (Heat), equipo que ahora es la vedette de la NBA con D.Wade y Chris Bosh y que ya es visto por muchos analistas como uno de los favoritos para pelear la corona. Ahora, la imagen de James fue dañada. ¿Y qué hizo Nike? (empresa que lo patrocina) Lanzó la mejor campaña publicitaria que yo recuerde para usar la decisión y hablar del futuro del atleta. Imperdible.

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