Archivo de la etiqueta: NBA

Coherencia Digital

Coherencia. De eso se trata todo. Hoy vivimos en un mundo 100% digital. Y es en ese mundo donde las corporaciones dan pasos agigantados para encaminarse a la conexión total con sus consumidores. Pero, simultáneamente, intentan frenar la vocería digital de sus empleados. Para ver ejemplos basta ver dos grandes industrias en Estados Unidos: Hollywood y la NBA. Por un lado, las productoras incentivan el uso de Twitter para generar expectativas de los futuros estrenos y, por otro, intentan frenar el “twitteo” de parte de sus celebrities más díscolos. En la NBA pasa lo mismo. No sólo crearon un canal en Youtube para difundir, en alta definición, los resúmenes de partidos y jugadas de la semana, sino que, además, crearon una guía interactiva para entender el reglamento. Y al mismo tiempo intentan silenciar las transmisiones en redes sociales de sus estrellas durante los partidos. Ese doble juego es peligroso.

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Redes Sociales o The Diesel Impact

La importancia de la web 2.0 está aquí. A la vista de todos (pero no todos la ven). De acuerdo a un estudio de Nielsen online, las personas siguen invirtiendo más y más tiempo en redes sociales y blogs. Mucho más que antes. Los minutos en línea están creciendo a una tasa del orden del 82% anual, mientras que la duración de cada sesión en la web aumenta en un 67%. Ni hablar de Twitter: tuvo un crecimiento de 1448% en mayo en comparación con el mismo período del año pasado, pasando de 1 millón de usuarios a 18,2 millones. Pero a veces las cifras no bastan. Los ejemplos ilustran todo. Anoche Shaquille O’Neal (conocido como The Diesel), hasta ahora pivot estrella de los Phoenix Suns, se enteró que fue transferido a Cleveland (ver nota en ESPN) por Twitter. Varios minutos antes de que saliera la noticia el tweet – respuesta de Shaq a la pregunta “Es verdad que ya eres un Cavalier de Cleveland” fue que “no había escuchado eso hasta ahora”. Aquí pueden ver toda la historia.

shaq

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Leroy Smith te desafía! (viral de Nike)

Nike acaba de lanzar una campaña sobre el supuesto gurú de Michael Jordan, el legendario ex jugador de la NBA. La historia gira en la vida de un tal Leroy Smith -personaje interpretado por el histriónico y sobreactuado pero divertido Charlie Murphy- quien habría sido el jugador que opacó a MJ durante la época universitaria y que se convirtió en el incentivo que tuvo el “aéreo” para trabajar duro y convertirse en el mejor del mundo. La campaña apunta al sitio Getyourbasketballon.com donde hay una serie de videos con instrucciones de este pseudo instructor. Les dejo dos clips de la campaña. Enjoy.

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NBA y lo increíble…

La campaña de la NBA para promocionar los Playoffs de este año es simple: pequeños clips de momentos históricos con una música de fondo y, en algunos casos, con un tratamiento digital. Y listo. No sólo crearon una campaña de publicidad en televisión que atrae a los fanáticos. Además, en Youtube, se convirtieron en piezas virales interesantes. Enjoy.

Joe Johnson

King James

Larry Bird

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Storytelling en la NBA

El story telling está en boca. Contar grandes historias. Historias divertidas, inspiradoras, diferentes. Conquistar y seducir a las audiencias con un relato distinto. Eso lo entendió la NBA que lanzó recientemente (en la televisión norteamericana) una campaña en la que se narran distintas historias relacionadas con la ilusión del deporte, narradas por el mago David Blaine. Si me preguntan a mí, la cosa funciona muy bien. Les dejo los principales spots de la campaña.

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