Archivo de la etiqueta: Storytelling

Robinho y su historia

Cuando Chile debe enfrentar a Brasil por octavos de final de Sudáfrica 2010, el capítulo de Robinho para la campaña “Write the Future” de Nike puede ser o una notable predicción publicitaria (esperemos que no) o simplemente la mufa del jugador. El video, independientemente de que estemos con la Roja, es notable. Enjoy.

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Lead India: Comunicación Digital de Cambio

Empezó con un aviso en a página completa en el diario The Times of India. Siguió con videos virales, estando el primero a cargo de Amitabh Bacchan, el máximo ídolo de Bollywood -y quizás de la historia de la India-, el detonante de lo que después sería un movimiento único. Con cientos de avisos, videos y mensajes que movió a la ciudadanía a elegir un candidato político que personifcara el cambio pero que fuera una persona perteneciente al mundo civil. La campaña, titulada “Lead India”, es quizás el mejor ejemplo para ver la importancia de la comunicación digital. La posibilidad de cambiar la vida de millones de personas a través de historias en esta web 2.0.

Aquí pueden ver cómo se inició la campaña, las piezas virales y el efecto que tuvo en las personas.

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¿Vendes ideas?

Todos vendemos ideas. A toda hora y en cada reunión  de negocios. Tal como lo describe perfectamente Seth Godin en este post, ayudaría mucho en las reuniones si los asistentes se presentaran agregando cuál es su “poder”, aquello que los diferencia del resto. Ese sería un gran primer paso. En el proceso de vender ideas -que van desde la nueva solución para ahorrar costos en medio de una crisis hasta lograr aprobar el mejor color de un afiche para una campaña de comunicación interna- cada cosa que decimos o hacemos dice algo de nosotros, y nos acerca o aleja del resultado esperado.

Bajo esa premisa, siempre debemos buscar que lo que proyectamos, en línea con nuestra identidad (intentar ser lo que no se es es el peor error), nos facilite a vender esa “gran idea”.

Por eso, por ejemplo, en términos de vestimenta, los gerentes generales se inclinan por los trajes italianos, los ejecutivos modernos por los kahkis y los más creativos, por un look más desordenado, habitualmente acompañado de un algún llamativo accesorio (zapatillas vintage, relojes estrambóticos). Todo eso ayuda. Pero la imagen no sirve de nada y la idea se va directo al tacho si el personaje en cuestión no sabe lo suficiente, no ha entrenado sus capacidades para hablar en público (lo mínimo para mantener la atención del resto) o no ha preparado adecuadamente la reunión. Ni hablar de si es víctima de algún gafe tecnológico achable al usuario como tener presentaciones desactualizadas, notebooks con la batería descargada o una mínima capacidad para hacer correr una presentación.

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BlackBerry y la Fórmula 1

Vodafone la hizo de lujo. El sponsor principal del equipo McLaren Mercedes de la Fórmula 1, creó un video para promover el BlackBerry Storm. La pieza, como publica Viralblog, apunta a crear la ilusión de que gracias al celular es posible controlar un auto a control remoto. El video, posteado en Youtube, tuvo una reacción de McLaren y finalmente se ideó una forma para controlar un auto F1 de verdad. Más de 400 mil hits lo convirtieron en un éxito inmediato. Disfruten con el video…

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Innovar…

innovar

Godin habla de esto.

Tom Peters también.

Todos.

Qué es innovar.

Innovar es no pensar con el marco teórico de hoy. Innovar es visualizar algo que no existe, una aparente locura.

Es ver el futuro hoy…

Innovar es…

Hacer lo que hizo Amazon cuando creó el Kindle y empezó a popularizar la lectura electrónica.

Seguir el camino de Apple al romper esquemas y salir de los computadores para crear el Ipod y generar una tribu fiel hasta la muerte.

Dudar de las estadísticas y aventurarse, como Youtube, que revolucionó la forma de ver televisión.

Arriesgarse como la compañía de chicles Stride, cuando auspició la gira de Matt por el mundo, creando una campaña viral que verían 18 millones de personas.

Es no tener miedo. No detenerse ante nada. No parar. Y contar con una gran fórmula de storytelling para convertir esa locura en una historia de éxito que todos se encarguen de difundir. Eso sí, con un gran producto (o servicio) que respalde esa historia.

Eso es.

Suena simple, ¿no?

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